中国旅游研究院武汉分院28日发布《2023中国旅游业发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2023年中国旅游业市场加速复苏，整体呈现出“热点更热，冷点不冷”的态势，旅游经济将稳步转入理性繁荣的新阶段。
《报告》指出，2023年1月，新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后，国民旅游消费需求进一步激发。中央和地方政府通过落实纾困惠企政策、提供财政金融支持、多措并举刺激消费、丰富供给保障需求、强化文旅业推广传播、规范旅游市场环境等一系列政策措施，助推国内旅游业持续复苏增长。
《报告》研究发现，随着旅游消费升级，中国旅游消费从早期观光型逐渐过渡到休闲型、度假型，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，休闲游需求得到逐步挖掘，成为中国旅游消费需求的新趋势。此外，集个性化、较高自由度和深度体验等特点于一身的定制游成为具有市场潜力的旅游品类之一。游客出游半径不断扩大，跨省中长线游、周边游和热点景区高位运行。
《报告》介绍，体验感、新媒体、跨界、小城旅游等成为2023年旅游营销推广的关键词。旅游各行业致力于改变传统旅游营销理念和模式，创新旅游宣传方式、拓宽旅游传播渠道、丰富旅游推介内容。各地文旅局长比拼变装，拓展旅游宣传新思路。“24 小时吃遍 ××”“特种兵旅游”“City Walk”等体验式旅游在年轻人群体中流行。
在盘点分析、综合评价基础上，《报告》还从宏观调控、部门管理、行业经营等多角度，给出中国旅游业发展对策，为国家和区域层面旅游发展战略的制定和改革措施的出台提供参考依据。
从2012年开始，中国旅游研究院武汉分院(华中师范大学)立足旅游科学理论前沿，贴近旅游产业发展实际，每年定期编制、出版《中国旅游业发展报告》。该研究成果已成为中国旅游学界、业界最具参考价值的行业分析报告之一。(完)
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