乡村旅游概念：品牌魅力耀茶路

“这几年我们桐柏的茶叶品牌越来越响，销路也越来越好，好多茶都卖到国外去了，我们公司最多的时候一年出口创汇8000多万元。”桐柏县丹峰山茶厂负责人刘可龙说。

这位茶厂负责人所言非虚。长期以来，桐柏县持续强化品牌带动，把桐柏茶公共品牌建设与推进企业长远发展有机结合，持续推动桐柏茶品牌实现突破升级，逐步形成了品牌响、产业兴、农户受益的格局，部分产品远销美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚等地。目前，“桐柏玉叶”品牌价值16.71亿元，“桐柏红”公用品牌价值12.24亿元。

桐柏县安棚镇李湾村茶叶基地俯瞰图。

做强品牌兴产业

“红而透明，色香味俱佳”“久闻其名，今品佳茗，果然名不虚传”……2024年河南省“两会”现场，代表委员们对一款来自桐柏县的红茶“桐柏红”赞不绝口。

如今，“桐柏红”已经名声在外，桐柏县的茶品牌建设工作捷报频传——“桐柏玉叶”“桐柏红”两大县域公用品牌跻身“全国茶叶百强公用品牌”之列，“桐柏玉叶”入选国家地理标志保护产品并入选国家名优特产名录，“桐柏红”荣获河南省“杰出贡献公益品牌”“河南省最具潜力的茶叶品牌奖”；桐柏县丹峰山茶厂等6家公司先后获得茶叶出口备案资质，成功开拓共建“一带一路”沿线国家市场，茶叶累计出口金额1.6亿美元。

这与桐柏县长期以来为提升茶品牌、振兴茶产业的精准扶持政策密切相关。为突出重点，桐柏县立足当地自然、历史资源，重抓重推“桐柏红”和“桐柏玉叶”两大红、绿茶公共品牌；为加强茶叶区域公共品牌建设与管理，设立“桐柏玉叶”“桐柏红”区域公共品牌专属二维码，建立公共品牌准入制度和授权制度；为畅通内销渠道，开通运维桐柏茶叶网、桐柏茶叶公众号和小程序，帮助茶企、茶农利用电商等平台构建预约收购、统一订单等销售模式；为鼓励和支持茶企在国内大中城市设立桐柏茶专营店，带动桐柏茶叶走出桐柏、走向全国、走出国门，专门设立茶叶形象店建设奖励补贴。

“在桐柏县之外的县或非省会城市地级市开设桐柏茶叶专营店，店面面积达到100平方米的，每新开一家政府补贴10万元；在省会城市新开的店面，面积达到50平方米的每家补贴20万元。”桐柏县程湾镇黑明寺茶叶专业合作社负责人、桐柏县嘉木茶叶有限公司执行董事郑保勉说，他是桐柏县茶叶形象店建设奖励补贴的切身受益者。得益于政府的好政策，该公司一步步实现了从无到有、从有到强，现在在郑州、南阳等地已开设多家桐柏茶叶专营形象店，年销售额数百万元，辐射带动千余户农户发展茶产业。

目前，桐柏县已有茶企百余家，开设桐柏茶叶销售门店近300家，桐柏的茶品牌逐渐成为当地产业发展的一张“金字招牌”。正如郑保勉所说：“以前，好多人都不知道桐柏有茶，现在，大家不仅知道了桐柏有茶，还知道了桐柏能出好茶，桐柏茶产业的发展可谓前景一片光明。”

以茶会友话发展

3月27日，雨后初霁，桐柏县安棚镇李湾村茶园人景相宜、热闹有序，采茶女斜挂茶篓、纤手翻飞，四方宾朋慕名而来，共赴一场春茶之约。当日，“中原茶乡第一采”新茶开采仪式在此举行，拉开了今年桐柏县春茶采摘的序幕。

“这个采茶活动我们已经连续举办好几年了，不仅是一个仪式，更是一个茶友交流的平台、宣传安棚茶叶的窗口。”安棚镇李湾村电商直播平台负责人、“乡土网红”刘莎说，这些年，通过举办节会活动等方式，安棚茶叶品牌越来越闪亮，产品远销北京、上海、广东等地，年产值突破2000万元。

主动创造、抢抓节会活动机遇是桐柏县推进茶事融合，提升茶品牌的一项有力举措。近年来，桐柏县在坚持每年举办“中原茶乡第一采”、“全国知名茶乡”桐柏玉叶手工制作大赛暨万人品茶等活动的基础上，还利用国际茶日等节会，积极举办共品桐柏茶等活动，初步形成了展示桐柏茶产品、品鉴桐柏茶、体验桐柏茶等多种内容为一体的新型节会推介模式。

在具体活动中，该县突出文化赋能、与时俱进、关注公益事业，推动茶主题活动常办常新，组织南阳市大文化研究院、南阳市作家协会到桐柏开展“三茶”统筹发展采风活动，全面展示桐柏茶文化；创新开展“桐柏红”助力南阳市高考学子活动，定制18万杯专用杯茶赠送考生；举办践行“三茶”统筹发展理念助力乡村全面振兴研讨会暨“中原茶乡”红茶科技园（茶祖文化公园）开园活动，邀请数百位茶界专家、学者齐聚桐柏，共同推动桐柏县茶产业高质量发展。

“除了在本地举办活动，县里还鼓励我们走出去推介产品，比如各地举办的茶叶博览会、展销会之类的，我们都经常参加。”刘可龙说。

当下，通过举办茶主题活动或鼓励本土茶企外出参展已成为当地以茶会友话发展的新风尚。在“中原茶乡第一采”活动现场，桐柏县委书记党建凯表示，桐柏县将以此次活动为契机，全力以赴办好“中国·桐柏2024国际红茶研讨会”，实现桐柏茶产业发展新突破。

桐柏县安棚镇“2024中原茶香第一采”活动现场。

精益求精香飘远

在位于桐柏县月河镇的河南省茶树良种繁育场陈列室，一个个浸润着智慧与汗水的奖杯、奖牌、奖状令人眼花缭乱。“建业杯全国斗茶大赛金奖”“第二届中外地理标志产品博览会十佳单位”“河南省名优茶金奖”……个个奖项都含金量十足，让这间普通的小屋显得星光熠熠。

荣誉的背后是桐柏人精益求精的种茶、制茶态度。这也正是桐柏茶叶能够持续提升品牌效应，香飘国内国际市场的最大底气。

为提升茶叶品质，该县建立并完善桐柏县茶叶质量标准体系，建设“源头无隐患、投入无违禁、管理无空白、出口无障碍”的茶叶标准化示范基地，同时加强监管，统筹农业农村、公安、市场监管等部门联合执法，引导茶企规范操作，持续提高桐柏茶生产制作工艺和质量安全水平，严格杜绝违禁农资进入市场，确保茶叶质量安全。

“这里正在进行的是茶叶杀青工序，就是通过高温蒸发鲜叶部分水分，使茶叶变软，促进良好香气的形成，后面还有辉锅、磨头这些工序，全部都是‘明厨亮灶’……”在刘莎的直播间，可以明明白白看到当地严谨、规范的制茶工艺。

目前，桐柏县共有龙头茶企业20家。在桐柏县茶叶质量标准体系日臻完善、多部门协调联动严抓产品质量的形势下，公开透明、严谨规范的茶叶生产场景在各企业的茶叶生产车间随处可见。

同时，为提升茶叶品质，该县着手制定有机茶的地方性标准（规程），出台优惠政策鼓励有机茶生产，大力推动有机茶产业发展，全力创建国家级有机茶标准化生产示范县；当前全县14家茶企获得产品有机认证证书23个，有机茶园认证面积达2.4万余亩，进一步擦亮了桐柏茶叶的生态牌、有机牌。

品牌既是行业领域的“金字招牌”，也是区域发展的强力引擎。《桐柏县茶产业“十四五”发展意见》指出，要以“政府助推、企业主体、重点突破”为原则，大力实施茶叶品牌创新、带动工程，构建以政府和行业组织为支撑，规模企业为主导的桐柏茶产业品牌建设综合体系。这对该县持续推进品牌兴农、品牌兴业提出了更高的要求。

“走到天边儿，不如太白顶圆圈儿，吃的是细米白面，喝的是玉叶毛尖儿。”随着这句桐柏人世代口口相传的顺口溜被越来越多的外地人熟知，桐柏的茶叶已经告别昔日茶农“提篮吆喝”的时代，一路漂洋过海走向了世界，进而迸发出了带动当地经济发展、推进乡村全面振兴的更大力量。